短视频行业主要上市公司：快手 ( 01024.HK ) ;腾讯控股 ( 00700.HK ) ; 百度集团 ( 09888.HK ) ; 哔哩哔哩 ( 09626.HK ) ;拼多多 ( PDD.O ) 等欧洲杯体育

本文中枢数据：短视频行业用户界限 ; 短视频行业商场界限 ; 短视频告白收入等

行业大要

1、界说：短片视频

短视频即短片视频，是一种互联网本色传播花样，一般是在互联网新媒体上传播的时长在 5 分钟以内的视频。短视频本色交融了妙技共享、幽默搞怪、先锋潮水、社会热门、街头采访、公益讲授、告白创意、买卖定制等主题。由于本色较短，不错单独成片，也不错成为系列栏目。

短视频居品可分为概括类短视频、团聚类短视频和用具类短视频。概括类短视频一般指的是具有轻佻属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性居品有抖音、快手等 ; 团聚类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等 ; 用具类短视频指的所以视频裁剪功能为主的短视频平台，如剪映、YouCut 等。

2、产业链明白：产业链明晰

中国短视频行业产业链主要包括上游本色出产方、中游本色分发方和下流用户末端。上游本色出产方主要分为 UGC ( 用户出产本色 ) 、PGC ( 专科出产本色 ) 和 PUGC ( 网红 / 明星出产本色 ) 三大类 ; 中游本色分发方包括短视频平台、轻佻平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。此外，产业链参与主体还包括基础复古方 ( 如做事器提供商、电信运营商、技艺运营商等 ) 、告白商和监管部门等。

当今，短视频上游本色出产方主要包括博纳影业、正午阳光、五元文化、大禹汇集、新片场、青藤文化、薇龙文化等。短视频本色分发参与者繁密，出动短视频 APP 有抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、排场视频、梨视频、微信视频号、央视频等 ; 本色分发平台主要有轻佻类期骗如微信、QQ、新浪微博、小红书，资讯类平台如知乎、本日头条，此外，传统视频平台也涵盖短视频本色分发，如腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等。短视频基础复古方主要包括阿里云、腾讯云、华为云、百度智能云、中国联通、中国出动、中国电信和中国广电。

行业发展过程："两强"花样造成，行业步入稳依期

短视频行业萌芽于 2011 年，快手、微视、好意思拍等王人是早期的参与者，之后在智高手机、出动互联网、4G 技艺的发展激动下，行业快速发展。2016 年抖音横空出世，执意的算法保举机制向用户精确提供了多数优质的短视频本色，告白变现界限马上增长。频年来，短视频行业已造成抖音 + 快手的"两强"竞争花样。由于本色视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等轻佻平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的浸透率。

行业政策配景：聚焦行业乱象，加强行业监管

在我国短视频用户群体渐渐增长的大配景下，短视频准初学槛低、自我审查机制少等身分莳植了多数的低俗本色、误差本色泛滥、本色抄袭的问题渐渐清楚。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。

频年来，政府各部门发布了一系列的政策法则以激动国内短视频行业过头他有关视频行业健康、有序的发展。此外，国度充分意志到短视频手脚一种传播绪论所蕴含的雄伟宣传后劲，并将其平凡期骗于文旅、安全健康、方位特色宣传等多个领域，使其成为了激动社会各方面发展的进击助力。有关的政策法则及主要本色如下表所示：

上游本色出产方：三大类本色出产者 ( UGC、PGC 和 PUGC )

当今，短视频行业本色出产方包括 UGC ( 用户出产本色 ) 、PGC ( 专科出产本色 ) 和 PUGC ( 网红 / 明星出产本色 ) 三大类。

UGC 出产者为非专科的正常用户，该类群体资本低、制作节略，因此也基本莫得门槛，具有强轻佻属性特色。UGC 出产者本色制作东要以抒发个性自我为主，一般制作时长在 15 秒以下，代表性平台有抖音、快手和好意思拍等。

PGC 出产者为专科机构，其相较于其它两类出产方出产资本、专科度和技艺条款均较高，具有强媒体属性特色，制作短视频时长在 2-5 分钟，一般通过海量优质本色吸援用户的存眷和互动，一般这类东谈主群活跃在西瓜视频、梨视频、排场视频等短视频平台。

PUGC 出产者指的是领有粉丝基础或领有某一领域专科常识的 KOL，这类出产者资本较低，主要依赖流量盈利，兼具轻佻属性和媒体属性。一般这类本色出产者制作视频时长在 1 分钟附近，主要以故事情节手脚视频的亮点。快手、抖音、抖音火山版等多为这类东谈主群的首选短视频制作平台。

下流泛本色平台：数量繁密，类型丰富

发展于今，我国也曾造成了多样类型的泛本色平台，包括轻佻平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。轻佻平台有微博、微信等 ; 代表性资讯平台则有头条、网易、腾讯新闻等 ; 电商平台有淘宝、京东、小红书等 ; 传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

行业发展近况

1、用户界限：界限增势近期有所回落，用户粘性增强

短视频时短长、本色集结、解析力强，契合了碎屑化的不雅看民风，深切浸透至全球日常生涯。同期，短视频昂扬了个性化、视频化的抒发意愿和共享需求，越来越多的用户群体拍摄 / 上传短视频。

CNNIC 发布的最新数据自满，2018-2023 年，我国短视频用户界限握续增长，从 6 亿东谈主附近增至 10 亿东谈主以上。限度 2024 年 12 月，中国短视频用户界限达到 10.4 亿东谈主，较 2023 年同期增长下跌 1300 万东谈主。

短视频用户使用率握续普及。2019 年后短视频的用户使用率增长光显，一直保握在 85% 以上 ;2024 年，中国短视频用户使用率 93.8%，贯穿六年保握汇集视听期骗细分领域第一。

注：使用率 = 短视频用户界限 / 网民用户界限。

与此同期，用户使用短视频的时长也呈增长趋势。从东谈主均单日使用时长来看，中国短视频东谈主均单日使用时长握续增长，据中国汇集视听节目做事协会数据自满，限度 2024 年 12 月，中国短视频东谈主均单日使用时长为 156 分钟，较 2023 年 12 月底加多了 5 分钟，短视频用户粘性握续普及，居扫数互联网期骗首位。

2、商场界限：行业茂密发展，已毕超高速增长

在用户界限和使用时长不休增长的同期，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深头绪的买卖变现模式，短视频行业茂密发展，商场界限超高速增长。字据中国汇集视听节目做事协会发布的数据，初步核算，2024 年我国短视频行业商场界限达 4200 亿元，近八年复合增长率达 96.4%。

3、告白收入：短视频行业主要收入开首，增速放缓

当今，我国短视频行业收入主要开首于告白收入、电商佣金、直播分红和游戏等。告白收入分为来自信息流告白的收入、来自开屏告白的收入和来自自助化买卖绽开平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分红，一般抖音抽成 2-10%，快手抽成 5%。直播分红一般比例在 30%-50%。

在 2024 短视频短剧产业发展论坛上，国度播送电视总局、监管中心、中广联短视频短片委发布了《2024 中国短视频发展筹辩论说 ( 蓝皮书 ) 》，蓝皮书指出，频年来国内电商往返增长迅猛，2024 年达 5933 亿元，同比增长 21%; 短视频告白收入 2100 亿元，同比增长 16.7%。

行业竞争花样

1、区域竞争：企业主要集结在广东、江苏

字据中国企业数据库企查猫，当今中国短视频企业主要隔离在广东、江苏、辽宁、四川等地。限度 2025 年 4 月 24 日，广东共有有关短视频企业数 6367 家，江苏则有 4247 家。

2、企业竞争：竞争花样踏实，抖音和快手处于引颈地位

字据 QuestMobile 发布的数据，限度 2024 年 9 月，短视频行业的月活跃用户界限也曾达到 10.26 亿东谈主次，抖音和快手两大平台解析尤为罕见，它们共同占据了扫数这个词商场近七成的用户时长份额，其中抖音一家占比短视频行业的月使用总时长的 50.8%。

注：月使用总时长 = 该 APP 的月使用总时长 / 短视频行业的月使用总时长

行业发展远景及趋势展望

1、发展远景：2030 年短视频行业商场界限将接近万亿元

将来，短视频平台将会进一步寻求新的冲突，如加入直播、电商等业务，而当今头部短视频平台也曾在成就线上直播业务，何况寻求与其他本色创作家加深相关，同期成就新的功能加深创作家与用户的互动性。5G 普及率普及、东谈主工智能和大数据技艺发展将会为短视频平台提供新的复古。加上国度加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频本色也加强审核力度。概括来看，短视频行业发展后劲雄伟。

前瞻展望，2025-2030 年短视频行业商场界限将以较快的速率增长，年复合增长率在 15.56% 附近，至 2030 年短视频行业商场界限将有望达万亿元。

2、发展趋势：迈向高质料发展新阶段

短视频行业正迈向高质料发展新阶段，呈现出四大趋势：本色向专科化、杰作化发展 ; 东谈主工智能期骗不休深化 ; 产业要素价值日益突显 ; 协同共治机制慢慢健全。

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